Бриф: что это такое, как правильно организовать в рекламе и цифровом формате

Что такое бриф и для чего он нужен

Бриф — это основа общения между клиентом и исполнителем. Он представляет собой особое описание всех аспектов проекта и возможностей для разработки стратегии и тактики работы. Бриф позволяет клиенту точно определить свои ожидания и требования, а исполнителю — предложить наиболее вероятные решения.

Бриф активно участвует в различных сделках, где требуется взаимодействие между заказчиком и исполнителем.Оон широко используется в рекламе, цифровом маркетинге, PR, дизайне, разработке сайтов и мобильных приложений, производстве видео и аудио контента.

Виды брифа

Существует три вида брифа.

Технический бриф — включает подробную информацию об технических аспектах проекта, таких как аппаратное и программное обеспечение, инфраструктура, используемые технологии и стандарты.

Креативный бриф — содержит сведения о наблюдениях и стилистике проекта, требованиях к воздействию и текстовому содержанию, тону общения.

Маркетинговый бриф — предоставляет информацию о рынке, просмотре рекламы, конкурентах, задачах и задачах маркетинговой кампании, а также требованиях к инструменту продвижения и оценки результатов.

Содержание брифа: 10 популярных пунктов

1. Описание компании и основных продуктов/услуг
2. Цели и задачи проекта
3. Целевая аудитория и ее особенности
4. Конкуренты и их действие на рынке
5. Бюджет и сроки выполнения проекта
6. Требования к результатам и критерии их оценки

1. Технические и стилистические требования к проекту
2. Желаемые коммуникационные каналы и инструменты продвижения
3. Ограничения и условия выполнения проекта
4. Предварительные сообщения и ожидания клиентов относительно участия с исполнителем

Как провести брифинг с клиентом: рекомендации, опыт и шаблоны

Проведение брифинга с клиентом — это важный этап работы над проектом, который собирает информацию для составления брифинга. 

Важные аспекты проведения брифинга:

Подготовка: изучите информацию о клиенте и его бизнесе, со списком вопросов для уточнения деталей проекта.

Структура брифинга: следуйте специальной структуре брифа, начиная с важных вопросов и постепенно переходя к более специфическим.

Активное слушание: внимательно слушайте клиента и задавайте уточняющие вопросы, если он дает ​​неполную или неясную информацию.

Запись ответов: фиксируйте все ответы клиента, чтобы не упустить важные детали и использовать их при составлении брифа.

Обратная связь: после брифинга предложите клиенту ознакомиться с брифом. Возможно, он захочет внести корректировки.

Онлайн-брифинг становится предметом обсуждения общения с клиентами. В этом случае можно использовать различные инструменты для видеоконференций и совместной работы над документами, например, Zoom или Google Docs.

Примеры успешных брифов и их влияние на проекты

Рассмотрим два примера успешного составления брифов и их влияние на проекты в рекламе и цифровом маркетинге.

Пример 1. Рекламная кампания для стартапа. 

Стартап разработал инновационный продукт и хотел провести рекламную рекламу для привлечения внимания к осознанному бренду. Вкратце были точно указаны цели кампании, целевая аудитория, основные конкуренты и бюджет. Также в кратком изложении содержались данные о желаемых каналах продвижения и использования того, каким должен быть визуальный стиль рекламы.

Благодаря хорошо составленному брифу, рекламное агентство смогло развить эффективную торговую площадку, которая привлекла множество новых клиентов и привлекла начальное внимание к привлечению участников.

Пример 2: Создание сайта для онлайн-магазина.

Магазин обратился в веб-студию для создания нового сайта. В кратком изложении были указаны основные требования к функциональности сайта, дизайну и ограничению. Также в кратком изложении была представлена ​​информация о встречах, основных конкурентах и ​​требованиях к мобильным версиям сайта.

На основе брифинга веб-студия разработала сайт, который полностью выполняет ожидания клиентов и интерфейс для международных перевозок и торговли. В результате онлайн-магазин заметил увеличение продаж и привлечение более лояльных клиентов.

Выводы: хорошо составленный бриф играет ключевую роль в успешном доступе между клиентом и исполнителем. Он позволяет обеим сторонам четко понимать цели проекта, требования и ожидания. А также определять наиболее подходящие решения для достижения поставленных задач. Использование брифа в проектах рекламы и цифрового маркетинга помогает получить качественную работу, высокую потребность в клиентах и ​​высокий результат.

Правильно составленный бриф является основой для достижения поставленных целей, эффективности проектов и тщательности всех сторон. 

Научится проводить плодотворный брифинг и освоить профессию smm-специалиста, вы можете в Академии «Сигма». 

За 2 месяца вы научитесь:

• Анализировать целевую аудиторию конкурентов в соцсетях
• Разрабатывать стратегии продвижения в соцсетях
• Писать тексты и создавать визуальное оформление
• Ставить задачи и руководить исполнителями
• Разрабатывать рекламные креативы
• Настраивать и оптимизировать рекламные кампании

Все полученные знания вы оформите в кейсы для портфолио, а также получите документ установленного образца по завершению обучения. Специалисты Центра карьеры помогут оформить сильное резюме и подготовиться к предстоящим собеседованиям, чтобы найти работу по специальности в кратчайшие сроки.

Запишитесь на курс в Академию «‎Сигма»‎ и станьте профессиональным smm-специалистом.